History 創業者レンツォ・ロッソの経歴を紹介します

国:イタリア共和国誕生:1978年創業者:レンツォ・ロッソ&アドリアーノ・ゴールドシュミット

ABOUT DIESEL

1985年にレンツォ・ロッソが裁量権を獲得し、設立当初からの信念「ひとつのメッセージとプロダクトで世界に挑む」のもと、新たな一歩を踏み出すことになります。カジュアルマーケットでもなく、ラグジュアリーマーケットでもない「プレミアムカジュアルウェア」という新たなカテゴリを確立。
ディーゼルのDNAとは勇敢であること、グループ名にもなっている「ONLY THE BRAVE」です。そのことはブランドロゴのブレイブマンにも表現されています。不可能だと思われることにも常に挑戦し続け、人をあっと言わせるようなものを創り出す信念や「限界を作らない」「独創力と革新的な考え」などのディーゼルのバリューからも、ディーゼルのユニークで独創的なデザインの理由が理解出来ます。

レンツォ・ロッソの経歴

レンツォ・ロッソは1955年、イタリアの北部にある農村で誕生しました。学校を卒業してからは両親の農作業の手伝いをしていましたが、農家を継ぐのではなく別の道を進みたい。そんな想いから織物の専門学校に入学。在学中の頃にはジーンズを手作りし、校内で自分で作ったジーンズの販売などをしていました。

1973年にヴェニス大学経済学部に進学するも2年で中退します。その後下請け服飾メーカーのモリテックスに入社。そこで、アドリアーノ・ゴールドシュミットと運命的にも出逢います。この2人は1978年、ディーゼルを共同で創業します。ディーゼル燃料のように世の中を活気づけたいという想いを込めて「ディーゼル」を立ち上げます。その翌年、メンズトータルコレクションを展開。そして1981年、イタリア国外への輸出をスタートさせます。

1985年、レンツォ・ロッソが経営権を完全に掌握しました。「ひとつのメッセージとプロダクトで世界に挑む」という創業当初の信念を胸に新たなディーゼルが始まりました。1989年にレディースラインの展開、2003年にジュエリーラインを発表するなど新たなラインを展開させながらも、1999年に日本初のディーゼルストアを大阪と東京にオープン。その翌年の2000年には世界初のディーゼルデニムギャラリーを大阪にオープンさせるなど積極的に拡大させていきます。

グローバルマーケティングの戦略に基づき、広告キャンペーン展開したのが1991年。この広告キャンペーンが認められ、1998年には、フランスのカンヌで開催される世界最大の国際広告祭であるカンヌ国際広告祭で「アドバタイザー・オブ・ザ・イヤー」に選ばれました。このキャンペーン展開により世界中の人々にディーゼルが知れ渡るようになりました。

様々な賞の受賞もしており、1996年にはその年のイタリアの最優秀企業に送られる「Premio Risultati賞」、1998年にロンドンのメンズウェアFHMアワード「ファッション・ブランド・オブ・ザ・イヤー」を受賞。さらには2000年、イタリアで最も歴史があるビジネススクールのFondazione CUDAから「90年代の企業精神を実現した企業」の起業家としてビジネス経営部門の名誉博士号や、2005年イタリアのベロナ大学からサプライチェーン統合マネジメントの修士号を授与されるなど、そのデザイン性だけではなく経営手腕についても高く評価されています。
レンツォ・ロッソの経歴

DIESEL/まとめ

ディーゼルが日本に上陸して30年超。ディーゼルの腕時計デザインを見ても伝わってくるように、その独創的なデザインや圧倒的な存在感は他のブランドでは真似ができないアイテムを排出し続けています。
レンツォ・ロッソはディーゼルのあるべき姿を「パイオニアであること。常に、新しいもの、モダンなもの、違ったもの、新鮮なもの、主流とは異なる反主流のものを投入し続ける。」と表現しました。
これは現在においても挑み続けていることに他ならず、自分らしく生き、失敗を恐れずに挑戦し続ける姿勢こそが現在のディーゼルブランドを創り上げています。今後も私たちを驚かせるような様々なデザインの腕時計が発表されることが楽しみで仕方ありません。


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